B站才是头条系的大敌B站特有文化氛围发生的社区

作者:admin 日期:2020-10-31

“为啥没有华农兄弟?”

这是不久前B站发布2019年百大UP主名单后,各个议论帖里出镜率最高的议论。因花式吃竹鼠走红的华农兄弟在B站有近500万粉丝,每个月会更新十余条视频,2019年更新的这些视频播放量大大都在200万以上。却是许多入围的up主,粉丝量是两三百万,单条视频播放量数十万,按道理,假设他们能够中选,那华农兄弟没理由落选。

相同在B站数据表现优异却没能中选的还有敖厂长、美食家王刚,他们与华农兄弟其他一个相似之处是,都与头条系有协作或签约联络。这些大热up主的落选或许是B站的一次防护行为,急进的头条系正试图打破B站的各个方向以争夺用户。

“西瓜视频很明显要抢B站的商场,但与其说是抢,说成‘反击’更为恰当,因为不少B站很火的up主,比如华农兄弟就是从西瓜视频来的。”一位B站老用户Wsns标明。

字节跳动旗下的西瓜视频是华农兄弟前期发布视频的阵地,现在华农兄弟也依旧在西瓜视频首发视频,推延一天在B站更新,其他还会为西瓜视频供应独家视频。

华农兄弟

但华农兄弟的走红很大程度获益于B站。截止1月8日,华农兄弟在B站的粉丝量是484.2万,头条系的粉丝量是375万。华农兄弟12月28日在西瓜视频上发布的《昨晚有只竹鼠“托梦”给我,想吃竹笋,去挖个来炖它》观看次数是10万次,次日在B站更新的同一视频播放量是303.6万,5.7万弹幕。相同一条图片动态,华农兄弟在西瓜视频上获得100条回复,324个点赞,在B站获得了2082条议论,2.3万点赞。

西瓜视频的争抢和反击早已初步。除了看番剧,在B站协作弹幕看《还珠格格》一度成为风潮,B站电视剧区还有一个神剧集结区,包含《情深深雨濛濛》、《倚天屠龙记》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《家有儿女》等经典剧。西瓜视频上一年起也盯上了这些经典剧,2019年6月,一批经典老剧初步在西瓜视频独家播出,包含《亮剑》、《小兵张嘎》、《重案六组1-4》等。

字节跳动还对B站的up主“下手”了。B站最早一批游戏up主,2018年站内粉丝量最高的敖厂长就将阵地转向了头条系。本年5月,敖厂长在微博发布了一则“微博停更”奉告,“现在今日头条途径更符合我的气质,因此未来一段时间我的微博停更,我的最新动态更新将转移到今日头条。”这条微博的热评是“通篇只需四个大字,我要恰饭。”6月底,敖厂长初步为今日头条制作了独家视频《厂长来了》。

在B站具有超600万粉丝的敖厂长相同没出现在2019年百大UP主名单上,许多粉丝猜测这与他和头条的协作有关。敖厂长特别在B站发了动态批驳流言,“我其实是不太喜欢到会许多人在的场合的,B站上一年聘请我,我想了良久终究没来,但录了一个视频领奖。本年B站又请我,我觉得本年不来就不用占个位子了。”但这依旧未能中止人们的各式猜测。

敖厂长

一位B站up主向字母榜分析,西瓜视频以前主打下沉,培育了一批三农范畴的创作者,但跟着业务的扩张,“上浮”成为要紧事,到达这项任务最行之有效的办法是挖角,与西瓜刚好用户群互补、且视频时长相仿的B站就成了最合适的挖角方针。不光是头部up主被挖,一位在B站有5000粉丝的小up主也标明,此前曾被头条挖角。

在短视频范畴,现在的格局是抖音、快手抢先,B站小红书各有擅长,但B站特有的文明气氛发作了健壮的社区粘性,其内容的深度、多样性是头条系内的产品暂时还无法与之敌对的,未来,除了快手,头条系的大敌名单上或许还有B站。

年青用户的高忠诚度对头条系本就是挟制。在国内,B站的社区气氛、内容形状是与YouTube最靠近的那个,以二次元发家的B站靠近了一批忠诚度极高的用户,并由此形成了高质量的弹幕文明和社区气氛,这在数据上表现为新用户的高留存率。

B站在2017年进行上市前路演时,曾发布过其12个月留存率为80%,到2019年二季度,这一数据现已逾越80%。这种品牌格和谐用户黏性是互联网公司们艳羡的。

让B站风险性上升的一大原因首要在于其近年来持续的内容泛化。极力了多年,二次元依旧没能成为干流文明,早年以二次元为中心的B站逐渐主动打开了大门,走向三次元世界。

2017年年底,B站推出了对并不归于途径中心优势内容ACG范畴的纪录片扶持计划,这期间,途径也不断向日子类内容倾斜。

日子区内容的明显特征是流量高、门槛低,能够吸引新up主参与。扶持日子类内容,对B站的扩张计划格外合算。

据DT财经核算,2014年5月,“游戏”区累计播放量初度逾越“番剧”,之后曾有时间短的交错上位,但在2016年3月之后游戏区就牢牢占有首位,二次元主导的时代则渐行渐远。而在2016年12月和2018年2月,“日子”、“文娱”和“影视”区的累计播放量也依次逾越“番剧”区。

2018年年底,B站董事长陈睿提及,日子类视频是途径以前一年播放量和内容数量增加最快的品类,同比增加达80%。

从近两年百大UP主所属分区的改动也能感受出B站的改动。2018年,B站百大UP主中,游戏区up主有27个、音乐区13个、日子区12个、鬼畜区12个,美食区和动画差异别为8个,影视区7个;2019年,游戏区up主入围数量仍是第一,为26个,但音乐区、鬼畜区、动画区、影视区等B站底子盘分区中选的up主数量均有下降,变为9个、9个、7个和6个,与之相对的是日子区大鼓起,入围up主增加到了19个,日子区在B站的存在感越来越强。

“没想到竟然是日子区!”一位B站用户本年1月在看到B站年终总结前,认为自己最常逛的分区会是游戏。

“我们发现上半年内容爆款和新式up主,大部分都发作在日子、文娱和科技等新品类中。”2019年二季度财报发布后,陈睿说,日子类投稿现已占二季度均匀投稿量的47%,早年不是B站中心品类的内容,正逐渐变成中心品类。

B站的品类扩张和用户增加的进程是同节奏的,也是相互促进的。陈睿此前提及,2018年途径新增用户比老用户的喜好特色更宽——B站的底子盘比如ACG内容依然吸引用户,但途径用户对纪录片、文娱等途径新培育的品类的喜好有明显进步。

一个途径的用户数越多,途径特色与国家均匀人口的特色就会越靠近。以2018年三季度末数据为例,从地理方位的角度,B站当年度新注册用户中,二线以下城市用户数增加更快;从用户内容喜好的角度,当年二三季度,途径泛文娱内容的比重在上升,而这些都靠近我国人口的分布情况和我国大大都年青人的喜欢情况。

而B站用户的增加也得益于内容品类的扩张。陈睿曾把B站用户持续增加的首要动力归于途径内容品类的扩张、内容获得途径的增加、内容质量的进步吸引来了新用户,老用户之间构建的出色社区气氛让途径具有更高的留存率。

当B站从小众圈层走向大众干流,发展速度加快,与头条系短兵相接就更加在所难免。

2019年下半年,B站偏重加强了对从前不运用B站或未听说过B站的用户的营销。“这是优先级最高的作业,对未来后续增加都能起到及其重要的作用。”陈睿说,“之前我们很少品牌营销,所以虽然在年青用户团体中心我们被广泛熟知,但在更大范围内,比如年岁稍大或非城市用户中心,我们未做营销。”

这也是B站办跨年晚会的原因之一,为了出圈。在这场网络晚会中,既有吴亦凡、五月天、邓紫棋等干流文娱商场当红艺人,还有小众文明的代表国乐大师方锦龙,动漫游戏经典IP等,还请来了B站鬼畜区出镜率极高的央视主持人朱广权担任晚会主持人。

“尽量逃避掉了纯二次元或纯三次元的东西。”晚会总导演宫鹏介绍晚会选择曲目时的标准说。这类出圈内容对B站或许是个起点,B站COO李旎之前标明,本年,途径会有更多活泼的动作,让更多的内容和用户融入B站。

B站还在强化直播业务,1月,据新京报报道,B站本年将关键押注直播业务,计划出资18亿元,B站对此未作回应。上一年12月底,B站签下了知名主播冯提莫。

在为电商导流方面,B站也现已与头条系相撞。2018年年底,B站与淘宝到达了协作,几个月后,淘宝正式入股B站,占股约8%。据晚点上一年报道,抖音与淘宝签订了70亿的年度结构协议,60亿元广告,10亿元佣金。

B站在这条路上行进必定会与头条系的几员大将逐一相遇。购买了许多番剧版权的B站一贯被视作优爱腾的比赛对手,从网综、经典剧切入的西瓜视频被看成是长视频的新选手,当它们从不同岔路口闯入,或许在与优爱腾爆发剧烈战争之前,先遭受的会是相互。B站和西瓜视频也志不在优爱腾,他们争夺的是我国YouTube的方位。

与B站以二次元发家不同,西瓜视频近年一贯和今日头条联合扶持三农内容,也培育出了华农兄弟、美食家王刚等创作者,假设说之前西瓜视频是在“下乡”那近两年西瓜视频购买体育版权、克己综艺或许就是“返城”。在它与B站一同扩展类目的过程中,就必定有越来越多重合的类目。

在对vlog的扶持计划上,两家现已相遇。2019年5月,B站上线vlog星计划,包含全年500亿次站内流量曝光,每月100万专项奖金等。7月,西瓜视频宣告针对vlog内容推出“万元月薪”计划,将向vlog内容倾斜百亿流量、投入亿元现金。

Wsns向字母榜分析,西瓜视频面向的是全年岁段的用户,B站更倾向年青人,用户门槛高,接下来与其说是西瓜视频腐蚀B站商场,更像是B站在腐蚀西瓜视频的商场。

“西瓜视频正在挖许多B站up主,并且是大范围挖人。”一位被西瓜视频挖角的B站up主奉告字母榜,他在上一年感受到了两家比赛的晋级,许多up主现在都会在西瓜视频同步发是内容,up主一面是乐得增加收入,也分担风险。“但这些偏高端内容是否能习气西瓜视频就是另一回事了,总之都是在力求改动。”

2018年,华农兄弟B站主页一度闪现“更精彩内容会在西瓜视频APP更新”,但现在早已被删去。而多位与头条系有协作的up主未能出现在2019年百大UP主名单上,将两家的比赛公开化。

对华农兄弟这样将大本营驻扎在比赛对手的up主,B站的心情想必非常敌对。华农兄弟为B站贡献了许多流量,但华农兄弟将视频首发权和独家视频放在西瓜视频也代表着,他们越火,B站为西瓜视频引流越多。

Wsns认为,西瓜视频在对up主的扶持力度和技术方面要优于B站,B站的气氛、用户黏性和对特定文明的包容度更高。

上述曾被西瓜视频挖角的up主也标明,B站最绝无仅有之处就是它的社区气氛,这也是国内视频途径没人能替代的;头条的运营更工业化。

但想升咖成为头条系的应战者,B站尚有许多问题要处理。

一位互联网查询人士向字母榜分析,必需求格外留心的是,B站的日活数据与头条系还有相当大的间隔。抖音在1月更新的最新日活为超4亿,2019年底,火山小视频日活为超5000万,2019年7月,西瓜视频月活达1.31亿,日活5000万。而B站最新的数据是,2019年第三季度月活为1.279亿,日活为3760万。“想要应战头条系,日活先过一个亿再说。”

而头条系自身也在进行不断调整。发布抖音日活后不久,字节跳动又宣告了另一消息,火山小视频更名为抖音火山版,火山和抖音的内容将逐渐融合。火山小视频早前被视作字节跳动派出与快手对标的产品,两者的融合也更像是为了与包下春晚赞助的快手的敌对。

该互联网查询人士还标明,B站的内容泛化是对原有气氛的损坏,后续是否能坚持这样的高速增加还存疑。

跟着B站内容距离的逐渐扩展,其自身的二次元内容也在被不断稀释,B站的底子盘内容和长尾内容和他们的拥趸者也必定会发作文明抵触。

“为什么B站小学生逐渐的变多?”这是近年来B站常常遭受的质疑,小学生也并非是字面含义,而是指与B站老司机相对的较低龄、与B站前期社区气氛方枘圆凿的新用户。

另一个质疑是B站正在逐渐快手化、抖音化。跟着B站日子类视频的许多涌入,土味视频也初步在B站上出现并不断增多,而这也让它与西瓜视频、与头条系在气质上越来越靠近,最明显的就是华农兄弟。

“要想成为我国油管,两方必有比赛,但谁能赢仍是个未知数。”Wsns说。

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